玩功能：防伪+营销，浓缩的都是精华

如(ru)果你对(dui)可(ke)变(bian)(bian)数(shu)据的(de)(de)认(ren)识还只停留在(zai)用(yong)于防(fang)伪溯(su)(su)源和防(fang)串货查(cha)询(xun)的(de)(de)数(shu)字(zi)序列(lie)和条码(ma)(ma)，比如(ru)最常见的(de)(de)药品(pin)电子(zi)监管码(ma)(ma)，那未免有些“out”了。随着(zhe)手机等(deng)移(yi)动(dong)终端的(de)(de)飞速发展和普(pu)及，二(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)逐渐取代了产品(pin)包装和标(biao)签(qian)上的(de)(de)一维(wei)(wei)码(ma)(ma)，成为(wei)移(yi)动(dong)互联网的(de)(de)直接入口(kou)，在(zai)不(bu)改变(bian)(bian)原有防(fang)伪溯(su)(su)源体系的(de)(de)同时，还大大提升了可(ke)变(bian)(bian)数(shu)据查(cha)询(xun)的(de)(de)体验性(xing)和易用(yong)性(xing)。仅(jin)(jin)仅(jin)(jin)如(ru)此吗？当然不(bu)是。相对(dui)于移(yi)动(dong)互联网强调的(de)(de)及时性(xing)、定向性(xing)、精确性(xing)、感触(chu)性(xing)，简单的(de)(de)防(fang)伪溯(su)(su)源查(cha)询(xun)功能显得低端而又冰冷，并(bing)不(bu)足以发挥二(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)真正的(de)(de)潜(qian)在(zai)能量。目前(qian)，二(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)的(de)(de)功能正在(zai)从传统的(de)(de)防(fang)伪需求(qiu)向基于物联网和大数(shu)据的(de)(de)营销功能上拓展。

网上架的二维码(ma)不干胶标签

就拿(na)一个简(jian)单的例子来说，以二(er)维码为载体，生(sheng)产厂家可以利用(yong)抽奖的方式激(ji)励(li)消(xiao)费(fei)者(zhe)购物和(he)扫码，以积分(fen)的方式增强客(ke)户粘性，逐步(bu)建立起(qi)厂家与终端(duan)消(xiao)费(fei)者(zhe)的直接(jie)信息渠道，并获得海量(liang)的客(ke)户信息资源(yuan)。以此为基础，进一步(bu)掌握各地域(yu)消(xiao)费(fei)者(zhe)的不同喜好、产品(pin)(pin)的销售动态，进而有(you)目的性地安排产品(pin)(pin)开发和(he)生(sheng)产，有(you)针对(dui)性地开展产品(pin)(pin)营销和(he)推送，提(ti)升生(sheng)产和(he)销售效率的同时，有(you)效降低(di)成(cheng)本。

毫不夸张地说，在当(dang)今移动互联网模式下，一(yi)(yi)个小小的二(er)维码，甚至可能会(hui)成(cheng)为撬动一(yi)(yi)个传统行业转型(xing)升级的支点。

玩应用：领域+产能，那都不是事儿

在(zai)我国巨大的(de)快速消费品市场(chang)，任何单(dan)一产(chan)品都有着海(hai)量(liang)(liang)的(de)可(ke)变数据(ju)印(yin)刷(shua)需(xu)求。以(yi)往(wang)用于防伪溯(su)源的(de)可(ke)变数据(ju)，被限(xian)制在(zai)产(chan)品附(fu)加值较高、防伪需(xu)求较为突出的(de)产(chan)品上，比如(ru)药品、保健品、酒类(lei)、奶粉等，而针对营销应(ying)用的(de)二维(wei)码，也开始(shi)大量(liang)(liang)出现在(zai)日化(hua)、食品、饮料(liao)、烟酒等领域。以(yi)国内饮料(liao)行业(ye)为例，年产(chan)量(liang)(liang)超过5亿吨(dun)，其(qi)中瓶装水产(chan)量(liang)(liang)接近一半，约(yue)有1500亿枚瓶装水标签。据(ju)了(le)解，百岁山(shan)、昆仑山(shan)等高端品牌(pai)都在(zai)酝(yun)酿二维(wei)码的(de)应(ying)用，很快就会投放(fang)市场(chang)。

如此庞大的可(ke)(ke)(ke)变(bian)数(shu)据印(yin)刷需(xu)(xu)求，怎能(neng)少得了(le)与之(zhi)匹配的高(gao)速(su)、高(gao)产能(neng)印(yin)刷设备(bei)呢？这一方面，完(wan)全(quan)可(ke)(ke)(ke)以交给极具优势的喷(pen)墨(mo)技(ji)术(shu)来解(jie)决(jue)。目前，主流的uv喷(pen)墨(mo)设备(bei)运(yun)行速(su)度都在70m/min左(zuo)右(you)，高(gao)速(su)的甚(shen)至能(neng)达(da)到或者超过150m/min，完(wan)全(quan)可(ke)(ke)(ke)以应付得了(le)这种(zhong)海量可(ke)(ke)(ke)变(bian)数(shu)据的印(yin)刷需(xu)(xu)求。玩个性：彩色+多样，就(jiu)是这么高(gao)调随(sui)着数(shu)字印(yin)刷技(ji)术(shu)尤(you)其(qi)是喷(pen)墨(mo)技(ji)术(shu)的发(fa)展(zhan)，可(ke)(ke)(ke)变(bian)数(shu)据也(ye)不再局限于(yu)常规的黑色条码、数(shu)字等，而是逐(zhu)步向彩色和个性化发(fa)展(zhan)。

还有，那些与(yu)彩(cai)色(se)(se)字符序列(lie)、彩(cai)色(se)(se)旋转(zhuan)可变文字、彩(cai)色(se)(se)纹理进行防伪(wei)结合(he)的二(er)维码防伪(wei)方(fang)案和应用(yong)等，无不突破单传统的黑色(se)(se)可变数据形式，采用(yong)了彩(cai)色(se)(se)和更(geng)加个(ge)性化(hua)的设计方(fang)案。

不仅如(ru)此(ci)，为了在(zai)(zai)(zai)鼓励消(xiao)费者(zhe)扫(sao)码的同时，防止单一产品(pin)(pin)被(bei)重复扫(sao)码或者(zhe)在(zai)(zai)(zai)商品(pin)(pin)消(xiao)费前就被(bei)扫(sao)码，厂家在(zai)(zai)(zai)可变数据的印(yin)刷位(wei)(wei)置设(she)计上也别出(chu)心裁，比如(ru)采(cai)用刮(gua)刮(gua)银遮盖二维(wei)码的一部分、在(zai)(zai)(zai)烟盒内部咬口增加喷(pen)印(yin)校(xiao)验(yan)数据位(wei)(wei)、在(zai)(zai)(zai)软包装的正(zheng)背(bei)面同时喷(pen)码或喷(pen)校(xiao)验(yan)位(wei)(wei)等(deng)新方式层(ceng)出(chu)不穷。

其它相关介绍

标(biao)签印刷多为接单式生产，更适(shi)宜使用后拉式制度以避免(mian)生产过剩(sheng)。养成只在(zai)客户需要时(shi)按所需数量(liang)供应标(biao)签的(de)习惯(guan)，可使产品生产及库(ku)存减至最(zui)少，只维(wei)持少量(liang)存货，然后根据客户实际领(ling)取(qu)的(de)数量(liang)经常(chang)补充存货。在(zai)烟包印刷市(shi)(shi)场，劲嘉股份(fen)年实现营(ying)收(shou)(shou)278亿元，占据no.1的(de)位(wei)置。劲嘉股份(fen)在(zai)圈(quan)内大名鼎鼎，它成立于(yu)1996年，于(yu)2007年12月在(zai)深交所中小板上市(shi)(shi)。在(zai)上市(shi)(shi)前的(de)2006年，劲嘉股份(fen)的(de)营(ying)收(shou)(shou)规模为143亿元，上市(shi)(shi)后用10年时(shi)间翻了一番多。

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