大品牌(pai)的包装理念及功能

包装的保护功能

质(zhi)量是产(chan)品(pin)的保障，质(zhi)量是企(qi)业的生命(ming)，如(ru)果(guo)包装(zhuang)(zhuang)起(qi)不到有效的保护(hu)(hu)作用，比(bi)如(ru)在(zai)运输仓储过程(cheng)中出现破损(sun)、划伤，或因跌落(luo)造(zao)成产(chan)品(pin)破碎等现象，都(dou)被视为包装(zhuang)(zhuang)对产(chan)品(pin)的保护(hu)(hu)不够；另(ling)外，在(zai)当下(xia)渠道(dao)份(fen)额(e)日益增高的电商(shang)(shang)领域，对包装(zhuang)(zhuang)的产(chan)品(pin)保护(hu)(hu)性能要求更(geng)高，在(zai)更(geng)长更(geng)复杂的物流链条上(shang)，确保商(shang)(shang)品(pin)到达(da)消费者手中完好无损(sun)将给(ji)包装(zhuang)(zhuang)带来(lai)更(geng)大挑战。

在品(pin)牌公司(si)里(li)的(de)包(bao)装认证(zheng)流(liu)(liu)程中(zhong)，功能认证(zheng)被(bei)视为(wei)极其重要(yao)的(de)一环。产(chan)(chan)品(pin)在打样阶段(duan)的(de)各种功能(如跌落(luo)、振(zhen)动、摩擦等)测试(shi)，都(dou)必须通过(guo)认证(zheng)，同时(shi)不少企(qi)业将模拟实际运输(shu)的(de)试(shi)验也纳入了包(bao)装功能认证(zheng)的(de)范围里(li)，试(shi)验的(de)范围从小规模试(shi)验到中(zhong)型试(shi)验再(zai)到大型试(shi)验和(he)最后的(de)大生(sheng)产(chan)(chan)阶段(duan)，乃至生(sheng)产(chan)(chan)后的(de)渠道跟踪，如商超、大型仓库(ku)、电(dian)商物流(liu)(liu)仓库(ku)等。所以说，对产(chan)(chan)品(pin)的(de)保护是包(bao)装的(de)首要(yao)任务。

包装的外观展示功能

包装的(de)(de)(de)(de)(de)另外(wai)一个(ge)重要功(gong)(gong)(gong)能(neng)是促进销售。除了法律法规(gui)规(gui)定的(de)(de)(de)(de)(de)必要的(de)(de)(de)(de)(de)产品文字介绍(shao)外(wai)，搭(da)配(pei)得当(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)彩色图案以(yi)及精美的(de)(de)(de)(de)(de)文字表现形(xing)式等(deng)平面(mian)设(she)计内(nei)(nei)容都能(neng)增(zeng)强包装的(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)观(guan)展示(shi)功(gong)(gong)(gong)效。同时，与功(gong)(gong)(gong)能(neng)结(jie)合的(de)(de)(de)(de)(de)精妙结(jie)构设(she)计也能(neng)给产品带来立(li)体(ti)感以(yi)及真实感，当(dang)然(ran)，一定的(de)(de)(de)(de)(de)材料加(jia)工(gong)(gong)工(gong)(gong)艺(yi)，如印刷用的(de)(de)(de)(de)(de)猫眼工(gong)(gong)艺(yi)，选(xuan)用特殊纸张等(deng)，都可以(yi)提升产品外(wai)观(guan)视觉效果。配(pei)以(yi)时下流行的(de)(de)(de)(de)(de)二维(wei)码(ma)一品一码(ma)技术以(yi)及ar技术，可以(yi)增(zeng)加(jia)客户的(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)动(dong)体(ti)验(yan)感，让消费者感知(zhi)接收到产品标识信息以(yi)外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)内(nei)(nei)容。

包装的环保使命

不少(shao)品牌(pai)公司提出，在增(zeng)加产(chan)品销量的(de)(de)同时，节(jie)能(neng)减排也(ye)(ye)是(shi)很(hen)关键的(de)(de)目标，这里具体是(shi)指降(jiang)低碳(tan)排放的(de)(de)要求。主要表(biao)现为几点：一(yi)是(shi)为减少(shao)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)件(jian)数，和产(chan)品保(bao)护(hu)功能(neng)以及外观展示无关的(de)(de)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)可(ke)以剔(ti)除不再使(shi)(shi)用(yong)(yong)，也(ye)(ye)有利于(yu)(yu)提升(sheng)生(sheng)产(chan)效率;二是(shi)减少(shao)单(dan)件(jian)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)的(de)(de)重(zhong)量，即减重(zhong)，因为每(mei)一(yi)固定单(dan)位重(zhong)量的(de)(de)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)在生(sheng)产(chan)过程中(zhong)都会产(chan)生(sheng)相应数量的(de)(de)碳(tan)排放，更轻质的(de)(de)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)，比(bi)(bi)如传统硬包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)改成软(ruan)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)，对环(huan)境将更友好;三是(shi)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)的(de)(de)可(ke)循环(huan)使(shi)(shi)用(yong)(yong)，比(bi)(bi)如说用(yong)(yong)于(yu)(yu)电商渠道的(de)(de)站点周(zhou)转纸(zhi)箱和缓冲材料，清洁用(yong)(yong)品和食品硬质包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)与(yu)补充装(zhuang)(zhuang)(软(ruan)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang))的(de)(de)配合使(shi)(shi)用(yong)(yong)等等，这些(xie)都被视(shi)为最直(zhi)接(jie)的(de)(de)材料节(jie)约;四是(shi)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)的(de)(de)回收(shou)，使(shi)(shi)用(yong)(yong)单(dan)一(yi)可(ke)回收(shou)的(de)(de)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)，如聚乙(yi)烯(xi)薄膜(mo)、聚丙烯(xi)容器(qi)、铁盒等，可(ke)收(shou)集处理(li)并回收(shou)加工再使(shi)(shi)用(yong)(yong);五是(shi)包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)工艺的(de)(de)优化，比(bi)(bi)如采用(yong)(yong)水性油墨(mo)、不覆膜(mo)的(de)(de)纸(zhi)盒、无溶(rong)剂(ji)胶(jiao)水或(huo)者水性胶(jiao)水等等。环(huan)保(bao)是(shi)一(yi)项(xiang)公益，也(ye)(ye)是(shi)每(mei)一(yi)个包(bao)(bao)装(zhuang)(zhuang)人的(de)(de)事业。

标签的画龙点睛之处

标(biao)签，承载着完整的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)信息(xi)(xi)和展示效果，也彰显了产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)身的(de)(de)气(qi)质和个(ge)性，应该说是(shi)对产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包装(zhuang)起到画龙(long)点睛的(de)(de)作用。对于成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包装(zhuang)上(shang)标(biao)签的(de)(de)要求，一(yi)个(ge)是(shi)质量上(shang)的(de)(de)要求，即无(wu)(wu)褶皱，无(wu)(wu)气(qi)泡，无(wu)(wu)划痕，无(wu)(wu)毛边等(deng)，印刷套印精(jing)准，无(wu)(wu)叠影(ying)，无(wu)(wu)漏墨，无(wu)(wu)油(you)墨杂质等(deng)，贴合性好，无(wu)(wu)翘边。另外一(yi)个(ge)是(shi)信息(xi)(xi)时代的(de)(de)新要求，即承载更(geng)(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)介绍资(zi)料，用二维码等(deng)形式(shi)展现(xian)(xian)，连接到更(geng)(geng)多(duo)(duo)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)背(bei)后的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌故事(shi)、同类产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)介绍等(deng)促销信息(xi)(xi);还(hai)有一(yi)个(ge)是(shi)ar技(ji)术，即通(tong)过消费者(zhe)(zhe)扫描产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)标(biao)签而(er)将(jiang)之前录(lu)入的(de)(de)视频(pin)照片文件(jian)播放，让消费者(zhe)(zhe)感(gan)到身临(lin)其境，融(rong)入品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌中(zhong)，提高消费者(zhe)(zhe)的(de)(de)现(xian)(xian)场感(gan)。

未来标签的发展趋势

其它相关介绍

而且终(zhong)(zhong)端市(shi)(shi)场正在重新洗牌，优(you)胜(sheng)劣汰，所(suo)以(yi)终(zhong)(zhong)端市(shi)(shi)场的(de)(de)(de)需求也在转(zhuan)变。尤其像一些(xie)大品牌商，考虑更多的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)标(biao)签产品的(de)(de)(de)质量与供(gong)货商的(de)(de)(de)研(yan)(yan)发能力(li)和服务能力(li)，而绝不是(shi)(shi)(shi)单纯的(de)(de)(de)价格。这引(yin)出了我(wo)们最后一个问(wen)题：他(ta)们如何购买(mai)？您的(de)(de)(de)目标(biao)客户是(shi)(shi)(shi)否去(qu)当(dang)地(di)的(de)(de)(de)经(jing)销商门店(dian)，还(hai)是(shi)(shi)(shi)喜欢网上订购？他(ta)们是(shi)(shi)(shi)通过箱子还(hai)是(shi)(shi)(shi)6件装来(lai)买(mai)的(de)(de)(de)？这些(xie)都是(shi)(shi)(shi)需要调研(yan)(yan)的(de)(de)(de)关键决定，对市(shi)(shi)场营销的(de)(de)(de)各个方面都有影响(xiang)。

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