饮品二维码、创意一维码的使用情况

本次调查(cha)选取(qu)了(le)5家大中型商超，分别是：家乐(le)福、华润万(wan)家、乐(le)天玛特、物美大卖场、幸福百(bai)分百(bai)，并通过微信的方(fang)式发放了(le)消费者扫(sao)码(ma)情况调查(cha)问卷(juan)，共(gong)收回调查(cha)问卷(juan)75份。（ps:在饮料品(pin)种数量调查(cha)统计中，我们(men)以600ml划界，分别进行(xing)统计）

根据(ju)实地调研(yan)结果，小编发(fa)现今夏的饮品包(bao)装呈现出以下两个趋(qu)势

传统黑白二维码仍是主流，创意二维码、一维码崭露头角

从(cong)调研(yan)结(jie)果(guo)来看(kan)，二(er)(er)维(wei)码的(de)(de)外观已经(jing)越(yue)来越(yue)多样(yang)化(hua)，除了常规的(de)(de)黑白(bai)二(er)(er)维(wei)码，还派生出创意设计的(de)(de)黑白(bai)二(er)(er)维(wei)码、常规彩(cai)色(se)二(er)(er)维(wei)码以(yi)及创意彩(cai)色(se)二(er)(er)维(wei)码。

以物(wu)美大卖场的调(diao)查统计(ji)数据为例(li)，物(wu)美大卖场所售小规格饮(yin)品(pin)共有(you)(you)126种，43款(kuan)饮(yin)品(pin)标签含有(you)(you)二(er)维(wei)码，占比(bi)为313%；在这(zhei)43款(kuan)饮(yin)品(pin)中有(you)(you)37款(kuan)使(shi)用了(le)(le)传统的常规黑白二(er)维(wei)码，仅有(you)(you)6款(kuan)产品(pin)使(shi)用了(le)(le)个性化(hua)设计(ji)的二(er)维(wei)码。使(shi)用了(le)(le)创意(yi)设计(ji)一维(wei)码的饮(yin)料有(you)(you)8款(kuan)，占比(bi)为35%，

从统计数据(ju)可以看出，已(yi)经约有三分之一的(de)(de)(de)(de)(de)小规格饮品在(zai)其(qi)标签中引入了(le)(le)二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)，越(yue)来(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)(de)(de)品牌商(shang)加(jia)入了(le)(le)二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)大(da)军的(de)(de)(de)(de)(de)行列，并有一些品牌商(shang)已(yi)经玩起了(le)(le)新潮的(de)(de)(de)(de)(de)创(chuang)意二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)。例(li)如，屈(qu)臣氏蒸馏水的(de)(de)(de)(de)(de)标签就采用(yong)了(le)(le)彩色(se)创(chuang)意二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)，如图(tu)(tu)2所示，在(zai)“扫码(ma)(ma)送￥100滴滴礼包”和“你的(de)(de)(de)(de)(de)初心因(yin)诱惑(huo)而(er)迷失了(le)(le)吧”两(liang)条扫码(ma)(ma)广告语相夹的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)蓝色(se)方(fang)形(xing)(xing)区域(yu)(yu)中，左下方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)黑(hei)白(bai)二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)是(shi)我(wo)们所熟识的(de)(de)(de)(de)(de)常规二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)，而(er)它又与(yu)方(fang)形(xing)(xing)蓝色(se)区域(yu)(yu)中的(de)(de)(de)(de)(de)图(tu)(tu)案组成了(le)(le)一个大(da)二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)，而(er)且这两(liang)个二(er)(er)维(wei)(wei)码(ma)(ma)指向同一链接路径。

通过在常(chang)规二(er)(er)维码周边进行图案嫁接来“变脸”，是(shi)目前创意二(er)(er)维码的主(zhu)要思路，见图3。

创意(yi)一维(wei)码在底色块的(de)轮廓造型和外围装饰上做文(wen)章的(de)较(jiao)多。例如(ru)，百事(shi)公司的(de)“美(mei)年达”标(biao)签上就(jiu)装饰有(you)创意(yi)一维(wei)码，将一维(wei)码与可爱的(de)白色柠檬形象相结合（见图(tu)4），并配有(you)扫码广告语。

还(hai)有(you)包(bao)装(zhuang)(zhuang)抢(qiang)眼的(de)(de)统(tong)一(yi)的(de)(de)“小茗同学”。“小茗同学”快速走红，固然取决于宣传+玩乐(le)的(de)(de)功(gong)(gong)(gong)夫十分到家(jia)、口(kou)味(wei)接受度(du)高等因素，但其包(bao)装(zhuang)(zhuang)设计与产品定位(wei)的(de)(de)完美(mei)契合同样(yang)功(gong)(gong)(gong)不可没(mei)。色(se)彩艳、主图(tu)萌、瓶盖q，就连司空见(jian)惯的(de)(de)一(yi)维码也变身为“冷(leng)(leng)笑指数(shu)”下温(wen)度(du)计的(de)(de)刻度(du)，耸立在(zai)冰(bing)峰(feng)一(yi)侧，并(bing)被(bei)赋予了链接微(wei)信公众号的(de)(de)新功(gong)(gong)(gong)能，见(jian)图(tu)5。冷(leng)(leng)泡(pao)茶——冷(leng)(leng)笑指数(shu)——温(wen)度(du)计——冰(bing)峰(feng)，其用(yong)心(xin)之(zhi)巧妙、形式之(zhi)贴切，都(dou)远远胜过了“美(mei)年达”。

创意一(yi)(yi)维码(ma)的二(er)种设计思(si)路是(shi)直接(jie)在一(yi)(yi)维码(ma)外围做图案嫁接(jie)，但很少见，泉(quan)(quan)阳泉(quan)(quan)矿泉(quan)(quan)水(shui)(shui)是(shi)一(yi)(yi)个比较成功(gong)的案例，一(yi)(yi)维码(ma)的纵(zong)线向上延伸，与冰雪覆盖的山(shan)峰、天池、苍松相接(jie)，形(xing)象化(hua)地展现出了水(shui)(shui)源地长白山(shan)，并(bing)以(yi)此彰显水(shui)(shui)源的品(pin)质(zhi)与珍贵，见图6。

二维码位置多样化

其它相关介绍

在印刷加工的(de)(de)时候(hou)可以(yi)采用二次回湿(shi)的(de)(de)方式来增加标签(qian)(qian)的(de)(de)水分。例如可以(yi)在标签(qian)(qian)加工、模(mo)(mo)切过程中用加湿(shi)器在标签(qian)(qian)的(de)(de)底纸(zhi)上进(jin)行加湿(shi)，以(yi)保证(zheng)标签(qian)(qian)不(bu)会太干燥，从而减(jian)少外界湿(shi)度变化对(dui)标签(qian)(qian)的(de)(de)影响。自然(ran)界中绝大部(bu)分的(de)(de)可见(jian)光(guang)谱可以(yi)用红、绿(lv)和(he)(he)蓝三(san)色(se)光(guang)按不(bu)同比例和(he)(he)强度的(de)(de)混合来表(biao)示(shi)。rgb分别代(dai)表(biao)着(zhe)3种颜色(se)：r代(dai)表(biao)红色(se)，g代(dai)表(biao)绿(lv)色(se)、b代(dai)表(biao)蓝色(se)。rgb模(mo)(mo)型也(ye)称为加色(se)模(mo)(mo)型，如图5所示(shi)。rgb模(mo)(mo)型通常用于光(guang)照、视频和(he)(he)屏幕图像编(bian)辑。

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