设计篇

中国特色

本土设计成主流

“中(zhong)(zhong)国(guo)本(ben)土(tu)(tu)设(she)计(ji)(ji)(ji)”不(bu)等于传统或复(fu)古，而是立足(zu)于当代中(zhong)(zhong)国(guo)的(de)特殊(shu)语境，以中(zhong)(zhong)国(guo)面貌加入国(guo)际(ji)设(she)计(ji)(ji)(ji)话(hua)语场，促进中(zhong)(zhong)国(guo)文(wen)化(hua)在西(xi)方的(de)传播。所以本(ben)土(tu)(tu)设(she)计(ji)(ji)(ji)不(bu)是停留在“中(zhong)(zhong)国(guo)元素”这层表面的(de)形态上(shang)，而是深入到中(zhong)(zhong)国(guo)人(ren)(ren)的(de)思(si)维方式中(zhong)(zhong)，建立在民族(zu)集体(ti)心理(li)之上(shang)。今天设(she)计(ji)(ji)(ji)界的(de)设(she)计(ji)(ji)(ji)作品，模仿、借(jie)鉴的(de)成分已越(yue)来越(yue)少，建立在中(zhong)(zhong)国(guo)文(wen)化(hua)的(de)基(ji)础上(shang)，适(shi)应中(zhong)(zhong)国(guo)人(ren)(ren)的(de)生活方式，并且体(ti)现(xian)时(shi)代性，象征着文(wen)化(hua)传承与创造的(de)中(zhong)(zhong)国(guo)本(ben)土(tu)(tu)设(she)计(ji)(ji)(ji)更自信，本(ben)土(tu)(tu)化(hua)设(she)计(ji)(ji)(ji)成为当前的(de)主流。

近年来(lai)，受(shou)日本(ben)、韩国(guo)(guo)、欧美(mei)化(hua)妆品(pin)对中国(guo)(guo)化(hua)妆品(pin)市场冲(chong)击的(de)影响，许多(duo)国(guo)(guo)货化(hua)妆品(pin)纷(fen)纷(fen)“改头换面”，以符合中国(guo)(guo)现(xian)代年轻人的(de)审美(mei)与需求(qiu)，而(er)这其中，令(ling)消费者印象最为(wei)深刻的(de)当属(shu)“百雀(que)羚”。

“百雀(que)羚(ling)”从对维持(chi)了(le)80多年的(de)logo进行现代化(hua)设(she)计(ji)入(ru)手，将(jiang)原先的(de)隶(li)书“百雀(que)羚(ling)”字样改进，使其(qi)更具设(she)计(ji)感，色彩(cai)则沿(yan)袭了(le)之(zhi)(zhi)前的(de)蓝(lan)白色，并(bing)将(jiang)品(pin)牌英文“pehchaplin”与(yu)绿叶相结合，象征着绿色、草本、安(an)全(quan)的(de)品(pin)牌理念，也寓意品(pin)牌的(de)生(sheng)(sheng)命不(bu)息，充满(man)生(sheng)(sheng)机和希望(wang)，完美(mei)演绎“中(zhong)国传(chuan)奇(qi)，东(dong)方之(zhi)(zhi)美(mei)”。这种继承和发(fa)展式的(de)本土设(she)计(ji)，让消(xiao)费者自然而(er)然地就(jiu)联想起(qi)“百雀(que)羚(ling)”的(de)老(lao)印象，又(you)能够(gou)与(yu)现代消(xiao)费者审美(mei)、市场环境(jing)、社(she)会坏境(jing)的(de)变(bian)化(hua)相接轨。此外，“百雀(que)羚(ling)”还对传(chuan)统的(de)蓝(lan)黄铁盒包(bao)装(zhuang)进行改良，通过对包(bao)装(zhuang)材(cai)质、容器造型(xing)、装(zhuang)潢设(she)计(ji)的(de)改良，贴合年轻一代越发(fa)时尚的(de)消(xiao)费需求(qiu)，引发(fa)了(le)个人(ren)护理品(pin)行业包(bao)装(zhuang)设(she)计(ji)的(de)新潮(chao)流。

另外(wai)除了找设(she)计(ji)师定(ding)(ding)制(zhi)设(she)计(ji)以(yi)外(wai)，现(xian)在(zai)还有很多人进行(xing)在(zai)线定(ding)(ding)制(zhi)设(she)计(ji)，只需(xu)要(yao)利用现(xian)成的模(mo)版进行(xing)修改，即使零设(she)计(ji)基(ji)础的人都(dou)能够使用，从而达到更高效的设(she)计(ji)需(xu)求(qiu)。可(ke)以(yi)去网的在(zai)线标(biao)签(qian)定(ding)(ding)制(zhi)设(she)计(ji)工具参考一下(xia)。

产品理解更深刻

随(sui)着人(ren)们对(dui)生(sheng)(sheng)活品质要求的(de)提升以及品牌(pai)商对(dui)产(chan)品定(ding)位的(de)不(bu)断精确，个人(ren)护理产(chan)品的(de)细分种类越来越多，不(bu)论是针(zhen)对(dui)不(bu)同(tong)受众(zhong)的(de)儿(er)童护理专用、男(nan)士专用产(chan)品，还是针(zhen)对(dui)不(bu)同(tong)时间使用的(de)日霜、晚霜等(deng)，一系列的(de)产(chan)品应运(yun)而生(sheng)(sheng)，随(sui)之也产(chan)生(sheng)(sheng)了一系列风格各异的(de)标签设计。

越精准(zhun)的产(chan)(chan)品(pin)(pin)定位(wei)，对设(she)(she)(she)计师(shi)(shi)的产(chan)(chan)品(pin)(pin)理(li)(li)解(jie)力要(yao)求(qiu)也就越高，以屈臣氏男士清透(tou)炭(tan)(tan)爽沐浴(yu)露的标签设(she)(she)(she)计为例，设(she)(she)(she)计师(shi)(shi)巧妙(miao)地利用了富有立体(ti)触感(gan)的材质(zhi)，将材料肌理(li)(li)与印刷工艺完美(mei)结合，炭(tan)(tan)黑色的主色调突出(chu)了产(chan)(chan)品(pin)(pin)清透(tou)炭(tan)(tan)爽的特点，简洁硬朗的整(zheng)体(ti)设(she)(she)(she)计符合现(xian)代男士审(shen)美(mei)需求(qiu)，精美(mei)讨(tao)巧的设(she)(she)(she)计得到了众多业内专家(jia)的肯定。

工艺篇

优化增值

数字印刷露头角

数字(zi)(zi)印(yin)刷(shua)在(zai)德(de)鲁巴上(shang)大放(fang)异(yi)彩(cai)，而(er)在(zai)标(biao)(biao)签领域中，数字(zi)(zi)印(yin)刷(shua)也是(shi)持续升温，越(yue)来越(yue)多的(de)不(bu)干胶标(biao)(biao)签印(yin)刷(shua)企(qi)业(ye)开始(shi)采(cai)用(yong)传统+数字(zi)(zi)的(de)混合印(yin)刷(shua)方式。与此同时，随着二维码在(zai)生(sheng)活中的(de)渗透(tou)及其防(fang)伪溯(su)源等功(gong)能的(de)不(bu)断拓(tuo)展(zhan)与应用(yong)，带来一(yi)股标(biao)(biao)签赋码潮流，这也给数字(zi)(zi)印(yin)刷(shua)带来了无限(xian)的(de)发展(zhan)前景。

前些年(nian)，已有不(bu)(bu)少不(bu)(bu)干(gan)胶标签印(yin)刷(shua)(shua)企业引(yin)进了数字(zi)印(yin)刷(shua)(shua)机，但绝大多数不(bu)(bu)干(gan)胶标签印(yin)刷(shua)(shua)企业只是用于打样，或(huo)作(zuo)为传统印(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)补充(chong)，仅印(yin)刷(shua)(shua)标签上的(de)(de)可(ke)变信息。随着数字(zi)印(yin)刷(shua)(shua)在速度、幅面、色(se)域、承印(yin)材料(liao)上的(de)(de)不(bu)(bu)断完善(shan)，已经有部分不(bu)(bu)干(gan)胶标签印(yin)刷(shua)(shua)企业完全采(cai)用数字(zi)印(yin)刷(shua)(shua)的(de)(de)方(fang)式印(yin)制食品(pin)、饮料(liao)、日(ri)化等(deng)产品(pin)标签，尤其(qi)是促(cu)销类标签。

对于(yu)不(bu)懂得(de)这么复杂的(de)印刷工艺(yi)的(de)普通人来说，你可以完全将你的(de)设(she)计交给网，进行一站式的(de)不(bu)干胶标(biao)签印刷生产。

印后提升附加值

不同的个人(ren)护(hu)理品(pin)，价格有(you)着(zhe)天壤之别，除了与(yu)产品(pin)品(pin)质、品(pin)牌(pai)效应有(you)关(guan)外(wai)，还与(yu)产品(pin)的包(bao)装策(ce)略(lve)有(you)关(guan)，标签对于产品(pin)的附加值(zhi)有(you)着(zhe)重(zhong)要影响。

目前应(ying)用于个人护理品标(biao)签上(shang)的(de)印后(hou)工艺主(zhu)要有：亮光(guang)(guang)工艺、亚光(guang)(guang)工艺、逆向上(shang)光(guang)(guang)、局(ju)部上(shang)光(guang)(guang)、热烫(tang)、冷烫(tang)、全息转移、猫(mao)眼技术(shu)等(deng)等(deng)。通过在镀铝材料上(shang)定位(wei)模压(ya)猫(mao)眼，不仅实现了3d的(de)视觉效(xiao)果，还提高了防(fang)伪等(deng)级。逆向上(shang)光(guang)(guang)与不同的(de)光(guang)(guang)油(you)组合，特别是在金银(yin)色块(kuai)上(shang)，能产生砂金、砂银(yin)的(de)效(xiao)果，用手触摸时还能感受到(dao)磨砂效(xiao)果。

多样化形态树形象

为(wei)了(le)体现多样化的(de)(de)设计(ji)风格，个人(ren)护理品标签(qian)的(de)(de)类型(xing)和材(cai)质(zhi)也呈现出越(yue)来越(yue)丰富的(de)(de)态(tai)势(shi)，不仅(jin)不干胶标签(qian)、收缩(suo)套(tao)标、模内标签(qian)等各(ge)展峥嵘，绚丽的(de)(de)金属材(cai)质(zhi)、无标签(qian)感(gan)的(de)(de)透明材(cai)质(zhi)等也各(ge)领(ling)风骚，而(er)多层标签(qian)、双面标签(qian)、3d光栅(zha)标签(qian)等也越(yue)来越(yue)多地应用于个人(ren)护理品。

最新的大(da)宝sod蜜，就采用多层标签的包装(zhuang)方案(an)(an)取代(dai)了(le)之前(qian)的单层标签与(yu)包装(zhuang)盒(he)(he)组(zu)合的包装(zhuang)方案(an)(an)，不仅省却了(le)包装(zhuang)盒(he)(he)，还展现了(le)新的品(pin)牌形象(xiang)。

终端篇

用户至上

产品体验再升级

这是一(yi)个(ge)体验为王的(de)(de)时(shi)代，消(xiao)费(fei)者的(de)(de)话(hua)语权越来越强(qiang)。如果(guo)产品做得好，不久(jiu)就会口(kou)口(kou)相传(chuan)；反(fan)之，如果(guo)不好，很快(kuai)(kuai)就会骂(ma)声一(yi)片。借助互(hu)联网，每个(ge)消(xiao)费(fei)者都能(neng)(neng)发声，即使很弱小，也总能(neng)(neng)被别人(ren)听(ting)到。因而，用户(hu)体验是否愉(yu)快(kuai)(kuai)，将直(zhi)接影响(xiang)(xiang)产品的(de)(de)口(kou)碑，影响(xiang)(xiang)品牌的(de)(de)形象。

早在年3月，资生堂就(jiu)将ar增强现实技术(shu)应用(yong)于时尚领(ling)域，发布了miraimirror,该技术(shu)可以识别(bie)移动(dong)人脸并且可以直接逼(bi)真地呈现出化(hua)妆后的(de)(de)效果。而在标签(qian)上，如何提升(sheng)用(yong)户(hu)的(de)(de)产品体验，品牌商们也绞(jiao)尽脑(nao)汁(zhi)。

功能性促销售

丰富标签功能也是品牌商的(de)发力点。

如所(suo)示的(de)这(zhei)款“凡士林皮(pi)肤(fu)测试卡”，就可以用(yong)于检(jian)测产(chan)品(pin)的(de)使(shi)(shi)(shi)用(yong)效果。在使(shi)(shi)(shi)用(yong)凡士林护肤(fu)品(pin)前，消费者可揭下(xia)(xia)左侧(ce)的(de)标签检(jian)测皮(pi)肤(fu)上皮(pi)屑(xie)的(de)数量；使(shi)(shi)(shi)用(yong)产(chan)品(pin)后，揭下(xia)(xia)右侧(ce)的(de)标签再次(ci)检(jian)测，对(dui)比前后2次(ci)标签所(suo)粘下(xia)(xia)的(de)皮(pi)屑(xie)多(duo)少，即可直观地看(kan)出(chu)产(chan)品(pin)的(de)使(shi)(shi)(shi)用(yong)效果。

其它相关介绍

印(yin)(yin)刷企业从(cong)没有像今天这样面临着众多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)机遇与巨大的(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)战，印(yin)(yin)刷企业如果不对增值服(fu)务(wu)进行(xing)投资，就很有可能会(hui)失去自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)市场份额。那些成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)刷企业并不是靠(kao)销售(shou)印(yin)(yin)刷品(pin)来取(qu)得(de)业务(wu)增长的(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)是把印(yin)(yin)刷作为(wei)一个引(yin)子，吸(xi)引(yin)客户把钱花在(zai)他们的(de)(de)(de)(de)(de)增值服(fu)务(wu)上。客户的(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)或库存环境温湿度(du)过高，也会(hui)造成(cheng)使用(yong)(yong)了玻璃(li)化温度(du)较低的(de)(de)(de)(de)(de)原辅材(cai)料印(yin)(yin)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)护肤品(pin)不干胶标签(qian)出(chu)现粘(zhan)连板结问(wen)题，从(cong)而(er)造成(cheng)客户使用(yong)(yong)这类(lei)标签(qian)时(shi)出(chu)现不便。

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