设计风格

该葡萄(tao)酒包(bao)装(zhuang)的(de)(de)外(wai)观如图1示，酒瓶(ping)正背两面(mian)的(de)(de)标(biao)签均采用黑(hei)色为主基调的(de)(de)出血版印(yin)刷，配(pei)合黑(hei)色的(de)(de)封口签以(yi)及(ji)暗棕色的(de)(de)瓶(ping)体，整个包(bao)装(zhuang)浑然一(yi)体，稳重大方(fang)。

图1葡(pu)萄(tao)酒包装的正背(bei)两面

标签上(shang)的(de)图案(an)、文字黑白(bai)反(fan)差鲜明(ming)，暗红色电化(hua)铝烫(tang)印的(de)文字和金(jin)墨(mo)印刷的(de)文字，以及透明(ming)丝网油墨(mo)印刷的(de)白(bai)色文字、线条极具突出效(xiao)果，使(shi)标签产生了动感(gan)和反(fan)差。另外，标签表面的(de)亚光效(xiao)果配合大面积压纹(wen)，形(xing)成了布(bu)纹(wen)纸的(de)质感(gan)效(xiao)果。

标(biao)签(qian)配合整(zheng)个瓶体的(de)装(zhuang)饰和色彩，使这(zhei)款(kuan)葡(pu)萄酒显得更加大方、古朴、高贵，货(huo)架效(xiao)应极强，这(zhei)也正是(shi)一些客户要(yao)求分析这(zhei)款(kuan)标(biao)签(qian)印刷加工(gong)工(gong)艺的(de)主要(yao)原因。

材料和印刷方式的选择

标(biao)签(qian)材料的选择同(tong)印刷(shua)方式(shi)相关，也(ye)同(tong)整(zheng)体设计(ji)有关。不同(tong)的标(biao)签(qian)材料可匹配不同(tong)的印刷(shua)方式(shi)，得到(dao)最佳的印刷(shua)效(xiao)(xiao)果(guo)。图(tu)(tu)2和(he)图(tu)(tu)3是(shi)这款(kuan)标(biao)签(qian)在高(gao)倍放大镜下截取的照片(pian)，图(tu)(tu)2反映的是(shi)印金效(xiao)(xiao)果(guo)，图(tu)(tu)3则为条形码和(he)文字部分的印刷(shua)效(xiao)(xiao)果(guo)。

图(tu)2高倍放大(da)镜下观察(cha)到的(de)凸(tu)版印金效果

图(tu)3高倍放大镜下观(guan)察(cha)到的条(tiao)形码和文字凸版印刷效果

从图文的(de)边(bian)(bian)(bian)(bian)缘处可以(yi)明(ming)显地(di)看到印(yin)版的(de)压(ya)印(yin)效应(ying)——白(bai)(bai)边(bian)(bian)(bian)(bian)现(xian)象（如果(guo)是(shi)(shi)网点，就是(shi)(shi)空心现(xian)象），印(yin)刷厂(chang)称之为(wei)“双眼(yan)皮”。这(zhei)个白(bai)(bai)边(bian)(bian)(bian)(bian)是(shi)(shi)油墨受挤(ji)压(ya)后流动变形造成的(de)，压(ya)力(li)越(yue)大，白(bai)(bai)边(bian)(bian)(bian)(bian)现(xian)象越(yue)明(ming)显；如果(guo)压(ya)力(li)合适，白(bai)(bai)边(bian)(bian)(bian)(bian)出现(xian)的(de)很小，甚至(zhi)可以(yi)看不出来。这(zhei)种图文特点是(shi)(shi)凸(tu)版印(yin)刷的(de)特点。

这款标签(qian)选用的是高光泽的镜面铜(tong)版纸(zhi)面材(cai)（南方习惯(guan)称之为“光粉纸(zhi)”），这是因(yin)为：

镜(jing)面铜版(ban)纸(zhi)(zhi)的(de)表(biao)(biao)面涂层是经过超级压光的(de)，平滑(hua)度高，油墨渗透率(lv)低(di)，油墨流(liu)平性(xing)好，油墨印上去会浮在纸(zhi)(zhi)张表(biao)(biao)面，色密度大。

根(gen)据(ju)这款标签的设计特点，图(tu)文以(yi)黑色(se)为主基(ji)调，阴纹反白(bai)呈现出文字、条形码和城堡图(tu)案等元素。印(yin)刷(shua)(shua)反白(bai)图(tu)文一般情况(kuang)下都是一次(ci)完成，不采取(qu)二次(ci)套印(yin)，因为二次(ci)套印(yin)难免出现图(tu)文套不准问题。油(you)墨在镜(jing)面(mian)铜版纸上流平性好、渗透率低，自然印(yin)刷(shua)(shua)墨层(ceng)密度就大，可以(yi)兼(jian)顾(gu)黑底色(se)的实地密度和反白(bai)图(tu)文的印(yin)刷(shua)(shua)精度与反差要求，还不会出现透白(bai)现象。

凸版印(yin)刷方式适合以上工(gong)艺要求(qiu)，因(yin)为凸版印(yin)刷墨层较厚(hou)，色(se)密度大，遮盖性强，尤其是黑(hei)墨印(yin)刷。

高光泽镜面铜版(ban)纸配合(he)(he)uv凸版(ban)印刷(shua)是这(zhei)款葡萄酒标签的最佳印刷(shua)工艺(yi)组合(he)(he)之但(dan)是要注意(yi)以下几(ji)点：

印(yin)刷设(she)备精度要高，尤其(qi)是输墨系统(tong)上墨要均匀(yun)。

印(yin)版平整度要高，以获(huo)得均匀的(de)印(yin)刷压力(li)。还(hai)要注意压力(li)控制，压力(li)太大会(hui)出现图(tu)文(wen)边(bian)(bian)缘的(de)白(bai)边(bian)(bian)现象，压力(li)太小则会(hui)导致墨量(liang)太大，图(tu)文(wen)变(bian)形(xing)，墨层不干。正确的(de)印(yin)刷压力(li)应该是在保证图(tu)文(wen)获(huo)得足够(gou)的(de)墨量(liang)并且不变(bian)形(xing)的(de)前提(ti)下，使白(bai)边(bian)(bian)现象最(zui)小或(huo)者看不见白(bai)边(bian)(bian)（网点看不到白(bai)心(xin)现象）。

油墨固(gu)化(hua)(hua)要(yao)彻(che)底，不然上光(guang)后会(hui)出现(xian)掉墨现(xian)象(xiang)。采用高光(guang)泽承(cheng)印材料印刷uv油墨，当墨层较厚时，一定要(yao)彻(che)底固(gu)化(hua)(hua)后再(zai)上光(guang)，uv光(guang)油也要(yao)完全固(gu)化(hua)(hua)，这(zhei)样才能避免掉墨现(xian)象(xiang)。这(zhei)个经验(yan)很重要(yao)。

这款标签设计风格为黑基调，采用(yong)镜面铜(tong)版(ban)纸uv油墨凸(tu)版(ban)印刷(shua)工(gong)艺，并(bing)且(qie)为出血版(ban)印刷(shua)。我们下面来分析(xi)工(gong)艺路(lu)线(xian)安排(pai)。

uv凸版印刷+亚光油涂布

首先进行黑(hei)、绿、黄、金(jin)四(si)色(se)(se)(se)印(yin)刷，其中(zhong)黑(hei)色(se)(se)(se)为主色(se)(se)(se)，绿色(se)(se)(se)和黄色(se)(se)(se)仅(jin)仅(jin)是套印(yin)了一(yi)个标志（见图4），同黑(hei)墨(mo)是套印(yin)关系；金(jin)墨(mo)在黑(hei)墨(mo)表面(mian)印(yin)刷，二(er)者没有套印(yin)关系，这(zhei)样(yang)可以方便印(yin)刷，反差效(xiao)果也好。然(ran)后在各色(se)(se)(se)油(you)墨(mo)表面(mian)大(da)面(mian)积印(yin)刷亚光uv光油(you)。

图4高(gao)光泽镜面铜版纸上四色凸版印刷

可以看(kan)出，黑墨印(yin)(yin)刷(shua)后形(xing)成的(de)阴(yin)纹(wen)非常(chang)细(xi)小，标签上的(de)主(zhu)图——城(cheng)堡就是用这些细(xi)微的(de)阴(yin)纹(wen)线条(tiao)组成的(de)素描图画(hua)，图纹(wen)清晰，不糊(hu)不瞎，非常(chang)有层次感(gan)和立(li)体感(gan)。这固然是由(you)于采用了镜面铜版纸凸(tu)版印(yin)(yin)刷(shua)，但该标签对凸(tu)版制(zhi)版、油墨量和印(yin)(yin)刷(shua)压力控制(zhi)都有很高的(de)要(yao)求，掌控不好(hao)也得不到这样的(de)效果(guo)。

最(zui)后(hou)印(yin)(yin)亚光(guang)(guang)(guang)油的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)使印(yin)(yin)刷后(hou)的(de)(de)镜面(mian)铜(tong)版纸转变(bian)为(wei)亚光(guang)(guang)(guang)效(xiao)果(guo)，因为(wei)亚光(guang)(guang)(guang)效(xiao)果(guo)是(shi)葡萄酒(jiu)标(biao)签的(de)(de)传统(tong)风格(ge)，货架(jia)效(xiao)应好；而(er)且亚光(guang)(guang)(guang)表面(mian)同其他工艺如烫(tang)印(yin)(yin)、亮油上光(guang)(guang)(guang)、丝网印(yin)(yin)刷、击凸等配(pei)合呼应的(de)(de)效(xiao)果(guo)非常好，是(shi)葡萄酒(jiu)标(biao)签印(yin)(yin)刷领(ling)域通用的(de)(de)标(biao)准做法。

热烫印

热(re)烫(tang)(tang)(tang)是(shi)(shi)在亚光油(you)表(biao)(biao)面(mian)(mian)进行(xing)的(de)(de)，效果见图5。所(suo)以(yi)，亚光油(you)固化后(hou)必须(xu)是(shi)(shi)可以(yi)印(yin)刷或烫(tang)(tang)(tang)印(yin)的(de)(de)表(biao)(biao)面(mian)(mian)，相(xiang)当于黑(hei)(hei)色(se)(se)(se)墨层(ceng)表(biao)(biao)面(mian)(mian)的(de)(de)一(yi)个涂层(ceng)。同印(yin)金工艺(yi)一(yi)样，烫(tang)(tang)(tang)印(yin)文(wen)字(zi)也(ye)是(shi)(shi)直接烫(tang)(tang)(tang)印(yin)在实地黑(hei)(hei)墨表(biao)(biao)面(mian)(mian)，同黑(hei)(hei)墨没有套印(yin)关系。烫(tang)(tang)(tang)印(yin)箔选用了暗红色(se)(se)(se)电化铝箔，同黑(hei)(hei)色(se)(se)(se)实地墨层(ceng)形(xing)成(cheng)较大反差。暗红金属色(se)(se)(se)的(de)(de)文(wen)字(zi)位于标签正上方(fang)，同下面(mian)(mian)的(de)(de)白色(se)(se)(se)城(cheng)堡(bao)图案(an)和金色(se)(se)(se)文(wen)字(zi)相(xiang)呼应，形(xing)成(cheng)一(yi)种独特的(de)(de)风格。

图5在亚(ya)光油表面进行(xing)热烫

透明油墨丝网印刷

丝(si)网印(yin)(yin)(yin)刷的(de)(de)位(wei)置在正(zheng)标的(de)(de)热烫印(yin)(yin)(yin)文(wen)(wen)字(zi)和(he)(he)反(fan)白城(cheng)堡图案之间，是上下(xia)两条(tiao)反(fan)白线(xian)(xian)条(tiao)和(he)(he)其中间的(de)(de)文(wen)(wen)字(zi)，见图6。在阴纹露白的(de)(de)线(xian)(xian)条(tiao)和(he)(he)文(wen)(wen)字(zi)表(biao)面印(yin)(yin)(yin)刷一定厚度(du)的(de)(de)透明(ming)油墨(mo)，使(shi)(shi)(shi)线(xian)(xian)条(tiao)和(he)(he)文(wen)(wen)字(zi)产生(sheng)凸起感，从而使(shi)(shi)(shi)整(zheng)个标签显现出立(li)体效果。透明(ming)的(de)(de)丝(si)网油墨(mo)同(tong)反(fan)白的(de)(de)线(xian)(xian)条(tiao)、文(wen)(wen)字(zi)是一比一的(de)(de)叠印(yin)(yin)(yin)关系，但丝(si)网油墨(mo)在图文(wen)(wen)上有一点(dian)点(dian)的(de)(de)涨色（陷印(yin)(yin)(yin)），这样可(ke)以放松套印(yin)(yin)(yin)标准(zhun)，使(shi)(shi)(shi)丝(si)网印(yin)(yin)(yin)刷更容易。

图6局部丝网印刷透明油墨

这(zhei)种在(zai)文字(zi)或线(xian)(xian)条(tiao)上印刷(shua)(shua)(shua)透明(ming)油(you)墨(mo)(mo)(mo)的(de)(de)(de)丝网印刷(shua)(shua)(shua)工(gong)艺(yi)是葡萄酒标(biao)签印刷(shua)(shua)(shua)中常用的(de)(de)(de)工(gong)艺(yi)，不仅操作简单，而且(qie)印刷(shua)(shua)(shua)图(tu)案的(de)(de)(de)视觉效(xiao)果好。如果采用传统的(de)(de)(de)在(zai)黑色实地墨(mo)(mo)(mo)层上印刷(shua)(shua)(shua)白墨(mo)(mo)(mo)的(de)(de)(de)工(gong)艺(yi)，相对而言就(jiu)比较(jiao)麻烦(fan)。同印刷(shua)(shua)(shua)透明(ming)油(you)墨(mo)(mo)(mo)相比较(jiao)，其(qi)主要缺点在(zai)于(yu)：要保证图(tu)文的(de)(de)(de)凸起感，就(jiu)必须有(you)(you)一定的(de)(de)(de)墨(mo)(mo)(mo)层厚度，于(yu)是就(jiu)必须使用低网目的(de)(de)(de)丝网版(ban)，这(zhei)样图(tu)文边缘就(jiu)会(hui)出现锯齿状(zhuang)，影响(xiang)图(tu)文效(xiao)果。而且(qie)，白色油(you)墨(mo)(mo)(mo)还有(you)(you)干(gan)燥慢(man)的(de)(de)(de)问题，影响(xiang)印刷(shua)(shua)(shua)速度。所以(yi)，在(zai)国内外(wai)的(de)(de)(de)葡萄酒标(biao)签印刷(shua)(shua)(shua)中，线(xian)(xian)条(tiao)、文字(zi)表(biao)面印刷(shua)(shua)(shua)透明(ming)油(you)墨(mo)(mo)(mo)是一种行业共识和标(biao)准做法(fa)。

选择性压纹工艺

压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)是(shi)使印(yin)(yin)刷后的(de)(de)(de)(de)标签材料表面呈现压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)原纸的(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)，提高商(shang)品的(de)(de)(de)(de)货架效(xiao)(xiao)应。该标签采用的(de)(de)(de)(de)压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)工艺不(bu)是(shi)整版(ban)(ban)压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)，而(er)(er)是(shi)选择性压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)，也就(jiu)是(shi)说压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)辊实际上是(shi)一块(kuai)压(ya)(ya)(ya)(ya)印(yin)(yin)版(ban)(ban)。图8中，丝网(wang)印(yin)(yin)刷油墨表面和热烫(tang)电化(hua)铝表面都没(mei)有压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)痕迹(ji)，说明(ming)压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)在这(zhei)(zhei)两个部位没(mei)有图纹(wen)(wen)(wen)。而(er)(er)图图9的(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)金表面就(jiu)有压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)痕迹(ji)，说明(ming)在这(zhei)(zhei)部分压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)版(ban)(ban)上没(mei)有“留白(bai)”，同其他实地部分一样进行了(le)(le)压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)。这(zhei)(zhei)样做是(shi)非常正确的(de)(de)(de)(de)，因(yin)为如果(guo)在烫(tang)印(yin)(yin)的(de)(de)(de)(de)电化(hua)铝表面和丝网(wang)印(yin)(yin)刷油墨表面再压(ya)(ya)(ya)(ya)纹(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)话，就(jiu)影响了(le)(le)这(zhei)(zhei)些图文的(de)(de)(de)(de)视觉(jue)效(xiao)(xiao)果(guo)，反而(er)(er)起了(le)(le)负作用。

图7金色油墨印刷

图8表(biao)面全(quan)部印上亚(ya)光油

图9选择性地压纹

标(biao)(biao)签印(yin)后压(ya)(ya)纹(wen)(wen)是(shi)葡萄酒(jiu)标(biao)(biao)签印(yin)刷(shua)中的(de)一(yi)(yi)种特殊工艺，不仅(jin)对标(biao)(biao)签有整饰(shi)作用(yong)，更重要的(de)还(hai)是(shi)一(yi)(yi)种防伪(wei)方(fang)式，因为(wei)如同凹印(yin)中的(de)人工雕刻版(ban)一(yi)(yi)样(yang)，一(yi)(yi)模一(yi)(yi)样(yang)的(de)压(ya)(ya)纹(wen)(wen)版(ban)也是(shi)做不出(chu)来的(de)，这就使压(ya)(ya)纹(wen)(wen)成为(wei)一(yi)(yi)种不能仿制的(de)物理(li)性防伪(wei)方(fang)法(fa)。

模切成型

该标签使用传统(tong)的模切(qie)方式(shi)模切(qie)，经排废、分条、检验后形成可上贴标机(ji)使用的成品标签。凸版印刷仍有很大应用空间。

以上介绍的(de)镜面铜版(ban)纸葡萄酒标(biao)签凸版(ban)印(yin)(yin)刷工艺如(ru)今在(zai)国内(nei)应用(yong)得(de)还不是很普遍，国内(nei)对于这类标(biao)签，是以有水(shui)胶印(yin)(yin)为主(zhu)。因为胶印(yin)(yin)采(cai)用(yong)了(le)相对柔软(ruan)的(de)橡皮布来转印(yin)(yin)油墨，与承印(yin)(yin)材(cai)料之间是软(ruan)接触，适合印(yin)(yin)刷多(duo)种承印(yin)(yin)材(cai)料，操作起(qi)来比(bi)较容易(yi)。

其它相关介绍

四(si)是(shi)(shi)(shi)傍(bang)名(ming)牌。有些企业喜(xi)欢傍(bang)名(ming)牌，喜(xi)欢把(ba)科(ke)研机构、国外单(dan)位等(deng)搬(ban)上标签(qian)。如标称某某知名(ming)公司总经(jing)销(xiao)、总代理等(deng)。让农民以为(wei)是(shi)(shi)(shi)进口(kou)农药(yao)，这类产品(pin)大多数是(shi)(shi)(shi)假(jia)洋鬼子。在印刷加工的(de)时(shi)候可以采用(yong)二(er)次回湿(shi)的(de)方式来增加标签(qian)的(de)水分。例(li)如可以在标签(qian)加工、模切过程中用(yong)加湿(shi)器在标签(qian)的(de)底(di)纸上进行加湿(shi)，以保(bao)证标签(qian)不会(hui)太干(gan)燥，从而减少外界湿(shi)度变化对(dui)标签(qian)的(de)影响。

标签：印刷设计，