面(mian)膜再成(cheng)清洁护肤主力部队

年(nian)q3，线上(shang)清洁护肤(fu)市场(chang)top品(pin)牌囊括了包括基础洗护肤(fu)、面膜以及(ji)防晒在内(nei)的(de)(de)各色品(pin)牌；其中，诞生于线上(shang)的(de)(de)膜法世家(jia)、御泥坊，以及(ji)年(nian)转型(xing)再(zai)出发的(de)(de)一(yi)叶(ye)子紧随欧莱(lai)雅分居2-4名，表现惹眼。

爆品(pin)带动洁面品(pin)牌销(xiao)售额成倍增长

年(nian)q3，洁面(mian)市场top10上榜品牌均在情理之中；妮维雅(男士)、高夫印证了男性专用洁面(mian)产(chan)品的抬头之势。

花印、悦诗风吟的(de)(de)同比暴涨则表明了爆品的(de)(de)力量：受到年(nian)新上产品热销(xiao)的(de)(de)影响，对应品牌整体销(xiao)售额得(de)到大幅提升。

韩(han)系面膜呼(hu)声高，大赢家却是(shi)淘品牌

年q3，线(xian)上(shang)面膜市场top品牌(pai)(pai)前三中(zhong)，两个均为(wei)诞生于线(xian)上(shang)的品牌(pai)(pai)，由于销售良好，淘品牌(pai)(pai)早(zao)已开始走入(ru)线(xian)下，并(bing)收获了一定的市场。

此(ci)外，韩系面(mian)(mian)膜丽(li)得(de)姿、美迪惠尔不(bu)负众多呼声(sheng)上(shang)榜前美即也只能尾随(sui)其(qi)后；值得(de)关注的(de)是来自百雀(que)(que)羚的(de)小雀(que)(que)幸，由(you)于找到了与新消费者正确的(de)沟(gou)通方式，百雀(que)(que)羚这一面(mian)(mian)膜产品定(ding)位精准，在今年取得(de)了销售的(de)暴涨。

气垫成(cheng)bb市场主流，护肤品(pin)牌入坑(keng)分(fen)羹

在线上bb霜市场，气垫(dian)(dian)bb已经逐步(bu)开始压制涂抹式bb霜，成(cheng)为消费(fei)者的(de)主流选(xuan)择；随之(zhi)而(er)来的(de)是气垫(dian)(dian)bb品(pin)牌的(de)销售上涨(zhang)：诸如兰芝(zhi)、赫(he)拉(la)等都有脍(kuai)炙人口的(de)热卖气垫(dian)(dian)单品(pin)。

在这一领(ling)(ling)域(yu)，本土品(pin)牌的(de)表现同样值(zhi)得关(guan)(guan)注，特别是水密码(ma)这样原本专注护肤领(ling)(ling)域(yu)的(de)品(pin)牌也开始进入彩妆领(ling)(ling)域(yu)，并能在短期内取得一定(ding)的(de)成绩，展现了品(pin)牌力(li)对新(xin)品(pin)塑造起到的(de)关(guan)(guan)键作用。

国(guo)际日化(hua)集团垄断线上(shang)洗(xi)发产品

对比一年(nian)前，护发(fa)(fa)产品的份额虽然相对下降(jiang)(jiang)，但其绝对值却(que)增长了107%，与此同时洗(xi)发(fa)(fa)销售额却(que)同比下降(jiang)(jiang)超50%，在整(zheng)个洗(xi)护市(shi)场(chang)当中，护发(fa)(fa)市(shi)场(chang)的前景(jing)值得期待。具体到洗(xi)发(fa)(fa)热卖品牌，基于诸如(ru)宝洁、汉(han)高等国际日化巨头长年(nian)的耕耘，市(shi)场(chang)已为其下众多品牌所占据，竞争暂无(wu)看点。

爱(ai)自己，要多“滋养”身体

当前线上热销的沐浴品牌基(ji)(ji)本集中于基(ji)(ji)础日化品牌，其中男性专用产品有抬头之势(shi)。

消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)对(dui)沐浴产品功效的(de)(de)诉(su)求主要集中在滋养方面，此外，消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)“洗白白”的(de)(de)欲(yu)望(wang)大于“洗润润”，美白份额因此超(chao)过补(bu)水保(bao)湿(shi)；其他功效虽占比(bi)有(you)(you)限但鲜(xian)有(you)(you)微乎(hu)其微的(de)(de)情(qing)况，表明沐浴市场的(de)(de)功效细(xi)分已经(jing)成为消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)关注点(dian)。

养(yang)护(hu)身体，不(bu)惧贵一(yi)些

尽管不同(tong)于对(dui)(dui)面部的养(yang)护，甚至比不上(shang)对(dui)(dui)头发的关心(xin)，消费者(zhe)对(dui)(dui)保养(yang)身(shen)体(ti)肌肤(fu)的重(zhong)视与日(ri)俱增，因此身(shen)体(ti)乳从来不缺销路，销售额同(tong)比去年(nian)同(tong)期(qi)上(shang)涨近(jin)300%。

不仅如此，沐浴露(lu)也包(bao)含在(zai)消费者的(de)海(hai)淘清单中，热门(men)海(hai)淘产(chan)品甚至(zhi)包(bao)括诸如海(hai)蓝之谜等(deng)奢侈品牌；消费者对自己身体的(de)爱惜已不能用金(jin)钱衡量，这背后(hou)是巨大的(de)有待开(kai)发的(de)市场(chang)。

认可品牌(pai)的(de)同时，一(yi)款精美(mei)的(de)标(biao)签(qian)更能起(qi)到“画龙点睛”的(de)作(zuo)用。下面，让我们(men)一(yi)起(qi)欣赏(shang)本届(jie)“太阳杯”获奖作(zuo)品中(zhong)的(de)个(ge)护(hu)标(biao)签(qian)吧。

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